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Was man als Fair Fashion Blogger öfters hört: Ihr lebt doch in einer Blase. Sie wird zwar größer, aber es stimmt schon; Fair Fashion ist immer noch eine Nische. Wenn man sich im gleichen Umfeld bewegt, wird es für einen selbstverständlich, dass bestimmte Themen auf den Tisch kommen. Das heisst aber noch lange nicht, dass alle Menschen darüber sprechen. Oder die breite Masse. Ich würde mal behaupten, dass viele von uns einen ähnlichen Werdegang haben. Wir leben in einer Großstadt, interessieren uns für Mode, haben studiert und machen etwas Kreatives. So zumindest fühlt es sich an, wenn sich die Leute aus der Branche treffen. Und natürlich haben alle das übergeordnete Ziel, die Welt wenigstens ein Stückchen besser zu machen. Viele ernähren sich vegetarisch oder vegan und hinterfragen den konsumorientierten Lifestyle.

Fair Fashion ist immer noch eine Nische, aber sollte sie sich da hinaustrauen, um mehr Menschen zu erreichen?

All das ist schon mal sehr toll. Und sicherlich findet auch langsam ein Wandel statt. Die Nische wird größer. Aber ist sie schon groß genug, um wirklich etwas zu verändern? Wenn ich mich aus meinem Freundeskreis bewege, dann merke ich oftmals, dass Fair Fashion zwar irgendwie in den Hinterköpfen spukt, aber noch längst kein Thema ist, mit dem man sich täglich befasst. Deswegen frage ich mich, ob Fair Fashion erst mal massentauglich werden muss?

Onlineshops wie Zalando bieten zum Beispiel Kleider in einem Ratgeber an, worunter man dann auch faire Labels wie Kings of Indigo, Nanushka oder Filippa K. entdeckt. So stößt man dann quasi zufällig auf faire Labels und das Thema wird für die breite Masse zugänglicher gemacht. Viele Onlineshops haben sogar schon spezielle Menüs für Nachhaltigkeit oder faire Mode. So sind diese Kleidungsstücke schon mal thematisch ein wenig abgegränzt. Und jemand, der mit diesem Thema vorher noch nicht vertraut war, stößt vielleicht eher zufällig auf eine faire Marke und erfahrt so den Hintergrund zur Produktion und den ausgewählten Materialien.

Vielleicht denke ich da aber auch naiv. Denn ich weiss, dass sich sehr viele Wünschen, dass sich faire Mode noch offensichtlicher abgrenzt. Längere Zyklen bei der Veröffentlichung neuer Kollektionen, langlebigeres Desgin und nachhaltige Materialien. Auch Sales sind mehr und mehr verpöhnt.

Vielleicht braucht es eine gewisse Übergangszeit, bis sich Fair Fashion wirklich strikt absetzen kann.

Aber wenn sich Fair Fashion aus der normalen Modebranche noch mehr distanziert und einen eigenen Rhythmus fährt, vielleicht ist sie dann noch mehr eine Randbewegung. Sollte es nicht vielmehr eine gewisse Übergangszeit mit viel Toleranz geben, damit sich die faire Mode quasi von hinten an die (noch) Konsumenten ranschleichen kann? Sodass mehr Unterstützder für diese Thematik gewonnen werden können?

Versteht mich nicht falsch: ich finde diese Entwicklung toll. Dass sich die Menschen noch mehr Gedanken über eine Alternative zur schnellen Mode machen. Wirkliche Slow Fashion widersetzt sich eben den Saisons. Und in einer perfekten Welt, findet Kleidung wahrscheinlich irgendwann immer wieder zurück in den Kreislauf. Upcycling statt neuen Stücken. So war auch der oftmals geäußerte Wunsch bei den Fashion Changers auf der Fashion Week.

Es wird spannend sein, zu sehen, wie sich die Mode neu erfindet. Spannend zu bleiben trotz mehr Rücksicht und Langsamkeit. Ohne Mode wäre das Leben ja auch nicht sonderlich spannend. Aber vielleicht sollten wir unsere Beziehung zu ihr noch mal überdenken.